Early Birds Adv Blog

La guerra per l'attenzione

By Eleonora F. Grotto on January 22, 2018

La penetrazione di internet all'interno del nostro paese ha raggiunto dimensioni che fino a poco tempo fa sarebbero state impensabili, scatenando un dibattito tra gli esperti di marketing: quali sono gli strumenti adatti a comunicare nel 2018?  Come sono cambiati le abitudini e i desideri degli utenti?

Vuoi definire la tua strategia di comunicazione per il 2019? 
 Individuare i migliori strumenti e canali da utilizzare?
 Definire il budget da investire?
 Ti regaliamo una consulenza gratuita per capire insieme come impostare il miglior piano marketing per la tua azienda!


RICHIEDI CONSULENZA GRATUITA

 

Ci troviamo davanti ad un pubblico sempre più connesso, sempre più coinvolto, ma contemporaneamente, sempre più difficile da conquistare.

 

                                       

75% penetrazione di internet in Italia

80% degli utenti è infastidito dagli spot

67% degli utenti è infastidito dai pop up

53% degli utenti utilizza l'estensione AdBlock

      [Dati Wired Italia]

 

Siamo sempre più connessi, ma il tipo di informazioni che riceviamo sono sempre più parziali e frammentate, una dimostrazione di questo trend è rappresentata dal fenomeno del multiscreen: gli italiani passano sempre più tempo davanti a una pluralità di schermi; provate a pensare, quante volte guardate il telefono mentre siete davanti alla televisione?

Il 30% degli italiani ammette di sovrapporre più schermi contemporaneamente. Il risultato è un tragico calo della soglia di attenzione.

 

Logo-abbreviazione-di-logotipo-plurale-_loghi_1-dal-greco-λόγος-–-logos-che-significa-_parola_-e-τύπος-–-typos-che-invece-significa-_lettera_

 

 

 

 

 

 

Immaginiamo cosa questo possa significare in termini di advertising e di bilanciamento degliinvestimenti pubblicitari: conquistare l'attenzione di un cliente diventa il punto di forza di ogni strategia di comunicazione, portando il contenuto ad avere un'importanza cardine.

All'interno di questo panorama, stupiscono i risultati di radio e televisione, che nonostante la concorrenza del web, continuano a raccogliere buona parte degli investimenti pubblicitari; per quanto riguarda i grandi numeri infatti, i media tradizionali, rappresentano ancora una frontiera interessante.

Allo stesso tempo il web, consente di applicare alle nostre strategie di comunicazione, una targettizzazione e una definizione del pubblico in generale che fino a poco tempo fa sarebbe stata impensabile.

Ci troviamo dunque di fronte a due mezzi diversi, che ci consentono con investimenti anche molto differenti tra loro, di raggiungere persone e obiettivi non necessariamente sovrapponibili.

 

La saturazione del web

 

Che ne pensate delle pubblicità sul web? Guardate con piacere e interesse ai pop up che si aprono ogni volta che tentate di leggere una notizia?

Se non siete dei fan entusiasti, sappiate che siete in buona compagnia!

Il 67% degli italiani dichiara infatti di essere molto infastidito dai pop up e circa il 53% degli utenti del web, dichiara di utilizzare AdBlock, per non rovinare la propria esperienza.

Che cosa significano questi dati?

I costi sempre più irrisori per promuovere un'azienda sul web, specie se paragonati a quelli relativi alla pubblicità tradizionale, hanno portato a un massivo spostamento degli investimenti su questo mezzo, causando una crescita esponenziale della concorrenza e un conseguente abbassamento della qualità delle comunicazioni.

 

Chi vince la guerra per l'attenzione?

 

Per quanto il marketing e la pubblicità in generale possano cambiare, c'è una cosa che non cambierà mai.

A decretare il successo o l'insuccesso di una campagna pubblicitaria, non saranno né l'allocazione dei budget, né il posizionamento, bensì l'idea alla base del messaggio che vogliamo trasmettere.

Gli strumenti sono e saranno sempre in costante divenire, e il compito degli analisti del marketing sarà proprio quello di individuare di volta in volta il percorso migliore per raggiungere le fasce di pubblico realmente interessate ai nostri prodotti e servizi, ma la vera protagonista delle nostre comunicazioni resterà sempre lei...

L'idea creativa.

 

 

Logo-abbreviazione-di-logotipo-plurale-_loghi_1-dal-greco-λόγος-–-logos-che-significa-_parola_-e-τύπος-–-typos-che-invece-significa-_lettera_-1

 

Vuoi ricevere notizie, consigli e informazioni sul marketing e la comunicazione?

Iscriviti Subito!

VOGLIO RIMANERE AGGIORNATO

 

Topics: content marketing, marketing, advertising, agenzia di comunicazione milano, marketing trend

Author: Eleonora F. Grotto

Founder di Early Birds Adv
Find me on:

Marketing, comunicazione & Molto altro

Ci piace rimare aggiornati a darvi sempre una panoramica sulle ultime novità, oltre che consigli e strumenti che possono aiutarti a comunicare al meglio la tua attività.

Early Birds Adv può aiutarti a:

  • Strutturare la tua strategia di comunicazione
  • Trovare nuovi clienti e fidelizzare i vecchi grazie al content marketing
  • Fornire consulenze personalizzate e percorsi di formazione mirati

Iscriviti!

Recent Posts

Topics

See all